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¿Cómo cambiar el mundo desde la comunicación?

Todo inició trabajando en la zona de Loreto, en la amazonía del Perú, con un compromiso: defender los derechos humanos promoviendo la justicia social en una de las zonas más diversas y al mismo tiempo,

Todo inició trabajando en la zona de Loreto, en la amazonía del Perú, con un compromiso: defender los derechos humanos promoviendo la justicia social en una de las zonas más diversas y al mismo tiempo, más pobres del país.  La forma de lograrlo: la radio. Fue así que empezó “Bienvenida salud”, el programa destinado a escuchar a la población sobre cuáles eran los problemas que enfrentaban y cuáles eran los retos que tenían como comunidad, como pueblo. Para ello, cada programa se construye con un lenguaje sencillo y directo gracias las cartas que la gente comparte. Hoy, después de 18 años, hay más de 120 mil oyentes que continúan abriéndose paso a través de la palabra radial. Este fue el primer ejercicio de un trabajo verdaderamente intercultural y colaborativo.

El programa de radio exigió ir elaborando una estrategia de comunicación que verdaderamente hiciera un cambio. Así se fue también construyendo el liderazgo de las mujeres oyentes y se comenzó a trabajar en el esfuerzo de generar proyectos productivos para la generación de ingresos y manejo de recursos naturales. Todo esto teniendo como consecuencia el empoderamiento y la transformación social: […] “ellas son agentes de cambio en sus comunidades, donde antes las mujeres no podían ni siquiera participar en una asamblea comunitaria, ahora son alcaldesas…”, dice Eliana Elías, directora del programa FICE (Fortalecimiento de los cimientos de comunicación para los derechos humanos), la estrategia que construye la base para comunicar de forma eficiente el mensaje de los defensores de Derechos Humanos para ayudar a alzar las voces de los que no han sido escuchados y poder con ello, incrementar el acceso a la justicia, a la participación política y a generar impacto. La metodología de FICE propone que las organizaciones tomen totalmente como suyo el mensaje que comunican, con lo cual se empoderan y aprenden a expresarlo con confianza y seguridad, logrando así en un segundo momento, comenzar a generar propias estrategias de comunicación; aquellas alineadas a sus objetivos y a sus audiencias. Una tercera etapa tiene que ver con un proceso formativo para elaborar material educativo y de difusión. En un proceso de dos años y medio, este proyecto busca empoderar a líderes bajo la lógica de capacitadores para capacitadores para seguir replicando el aprendizaje. FICE no busca estar eternamente con las organizaciones sino lograr que estas crezcan y hagan crecer a otras. FICE trabaja con cooperativas productivas de mujeres, de defensa de la explotación sexual de niños y jóvenes, organizaciones por la defensa de los derechos de los pueblos indígenas en la amazonía y muchas otras más. Todas ellas aprenden unas de otras y enriquecen el modelo FICE, lo mejoran para impactar a más gente. Son estas organizaciones las que las inspiran a trabajar por una comunicación mucho más estratégica y efectiva. Saber comunicar cómo vender un producto puede cambiarle la vida a alguien y darle a la gente ese poder de transformación social.

A partir de toda esta experiencia, la Fundación Interamericana (IAF),  decidió apoyar esta iniciativa logrando llegar, al día de hoy, a República Dominicana, Perú y Dominica a otras organizaciones y fundaciones que a su vez buscan fortalecer a sus socios en comunicación, como EMpower y The Resource Foundation. Para todos los que conforman este proyecto, los derechos humanos lograrán ser plenos en la medida en la que se comuniquen bien pensados, con estrategia, con eficacia. Eliana cree que FICE proporciona: “una comunicación bien planeada, profesional, puesta al servicio de las causas sociales. Nosotros estamos creando consciencia de que este aspecto es fundamental para el cambio social. Y lo vemos todos los días con el trabajo con las organizaciones”. Aún hay un camino largo porque hace falta más consciencia en la comunidad internacional de invertir en la comunicación. Falta inspirar a otros, generar más comunidad y hacer crecer este movimiento que llegue a ser un centro de comunicación social para el cambio. Aún hay camino que recorrer, pero de alguna manera, FICE sabe que este esfuerzo tiene mucho más futuro que presente.

Escrito por Sofía Ortega

Editado para Resilientemagazine.com

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Este texto es una colaboración entre Ashoka y Resilientemagazine.com

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